Garderobele din Marea Britanie absorb 35 de trilioane de litri de apă

Garderoba din Marea Britanie consumă 35 de trilioane de litri de apă

Garderoba din Marea Britanie consumă 35 de trilioane de litri de apă

• Un studiu pan-european dezvăluie amprenta îngrijorătoare a apei din garderobele noastre
• Epson şi PATTERNITY prezintă o nouă colecţie mai sustenabilă înaintea Săptămânilor Modei AW25, pentru a combate consumul risipitor de apă

Un nou studiu pan-european realizat de Epson a relevat că 35 de trilioane de litri de apă[1] – echivalentul golirii râului Tamisa de cincisprezece ori – sunt necesari pentru a produce totalitatea hainelor din garderobele britanicilor.

Lansat înaintea sezonului săptămânilor modei, studiul – primul de acest gen – a constatat că peste 634.510 de litri de apă sunt necesari – în etapele de producţie, finisare şi vopsire – pentru a crea articolele de îmbrăcăminte deţinute de consumatorul britanic mediu.

Conform constatărilor, garderobele portugheze au cea mai mare amprentă hidrică per persoană (817.131 de litri), urmate de Italia (723.744 de litri) şi Polonia (715.266 de litri). Marea Britanie s-a clasat pe locul şapte, însă britanicii au fost cel mai puţin predispuşi să fi auzit de termenul „amprentă hidrică". Două treimi (62%) dintre britanici nu s-au gândit niciodată la modul în care hainele lor capătă culoarea.

Printre cele mai mari consumatoare de apă din garderobă s-au numărat blugii, cu până la 18.000 de litri de apă, şi puloverele, cu 14.000 de litri. Procesul de vopsire a unei jachete necesită, de regulă, peste 3.300 de litri – aproape jumătate din cantitatea de apă necesară pentru producerea întregului articol de îmbrăcăminte.

Pentru a demonstra modul în care inovaţia poate aborda problema „amprentei hidrice" a modei, Epson a colaborat cu designerul de sustenabilitate de top şi autoritate în materie de tipare, PATTERNITY, pentru a crea „Water Silks", o colecţie de eşarfe de mătase EcoVero™[2] inspirate din râurile şi canalele capitalelor europene ale stilului.

Imprimarea cu imprimante digitale care utilizează cerneluri pe bază de pigmenţi, precum inovatorul Monna Lisa al Epson, poate reduce consumul de apă în etapa de imprimare colorată a producţiei de îmbrăcăminte cu până la 97%[3]. Deşi producţia de ţesături consumă cea mai mare cantitate de apă, cantităţi semnificative sunt utilizate şi în procesul de vopsire.

Water Silks reinterpretează Tamisa [Londra], Sena [Paris], Navigli [Milano] şi Spree [Berlin] pentru a servi drept amintire a relaţiei strânse dintre mediul nostru înconjurător şi hainele pe care le purtăm.

Subliniind potenţialul acestei abordări, industria textilă tradiţională este responsabilă de aproximativ 20% din apele uzate industriale la nivel mondial[4].

Maria Eagling, director de marketing la Epson, a comentat: „Moda este una dintre cele mai influente şi inspiratoare industrii din lume, însă, după cum indică cercetările noastre, are şi un impact semnificativ asupra resurselor planetei noastre.

„Colecţia noastră «Water Silks» demonstrează că inovaţia şi sustenabilitatea pot merge mână în mână, fără a face compromisuri în ceea ce priveşte arta sau calitatea.

„Branduri şi designeri internaţionali de lux, inclusiv Richard Quinn şi Yuima Nakazato, au adoptat deja metodele mai sustenabile de producţie digitală textilă ale Epson. Epson continuă să inoveze în acest domeniu, odată cu lansarea modelului ML-13000 în 2023, conceput pentru a reduce semnificativ consumul de apă. Ceea ce îl face atât de captivant nu este doar economia de apă, ci şi flexibilitatea imprimării textile la cerere, care reduce semnificativ risipa de stocuri şi gestionarea inventarului în exces.

„Odată cu apropierea sezonului săptămânilor modei, identificăm o oportunitate reală de a genera schimbări semnificative în industrie. Sperăm să inspirăm mai multe branduri să adopte tehnologia noastră şi să conducă tranziţia către un viitor mai sustenabil."

Anna Murray, co-fondator şi director creativ la PATTERNITY, a adăugat:

„Aproape trei sferturi din suprafaţa Pământului este acoperită de lichid, un fapt care ne-a fascinat încă de la înfiinţare şi care a făcut ca acest proiect să fie cu atât mai interesant de realizat.

„«Water Silks» celebrează căile navigabile emblematice care definesc capitalele modei europene – fie că este vorba de energia vieţii londoneze de-a lungul Tamisei, de simbolismul în spirală al Senei, de vibraţia canalelor Milanului sau de energia îndrăzneaţă a Spree-ului din Berlin. Aceste modele evidenţiază conexiunea dintre viaţa urbană, resursele naturale şi modă.

„Utilizând tehnologia de imprimare inovatoare a Epson, am minimizat consumul de apă şi risipa, demonstrând că moda îndrăzneaţă şi expresivă poate fi creată cu un impact minim asupra mediului înconjurător.

„Pe măsură ce industria se confruntă cu probleme precum poluarea apei, risipa şi supraproducţia, această colecţie subliniază urgenţa regândirii amprentei modei. Sperăm că va stârni discuţii şi va inspira practici mai sustenabile în preajma acestui sezon Toamnă/Iarnă."

Cea mai mare amprentă hidrică – per individ:

1. Portugalia – 817.131 de litri
2. Italia – 723.744 de litri
3. Polonia – 715.266 de litri
4. Germania – 696.074 de litri
5. Spania – 678.963 de litri
6. Olanda – 640.742 de litri
7. Marea Britanie – 634.510 de litri
8. Franţa – 602.698 de litri

O ediţie limitată a colecţiei „Water Silks" va fi produsă înaintea Săptămânilor Modei AW pentru a prezenta colecţia şi potenţialul de imprimare al Monna Lisa brandurilor şi designerilor din modă.

„Water Silks" va fi disponibilă pentru achiziţie la preţul de £115 per bucată în magazinul online PATTERNITY [https://patternityshop.org/]. Veniturile vor fi donate organizaţiei caritabile Choose Earth.

SFÂRŞIT

Pentru informaţii suplimentare, imagini sau un interviu cu Epson, Patternity sau Green Story, contactaţi Kindred (epson@kindredagency.co.uk) sau sunaţi-o pe Alice Treharne (07825 873875) sau pe Roop Pardesi (07711 229607)

Note pentru editori

Despre cercetare

Cercetarea a fost realizată de Censuswide, pe un eşantion de 8.007 de respondenţi cu vârsta de 16 ani şi peste, din Marea Britanie, Franţa, Spania, Portugalia, Germania, Italia, Polonia şi Olanda. Datele au fost colectate în perioada 01.11.2024 – 07.11.2024. Censuswide respectă şi angajează membri ai Societăţii de Cercetare a Pieţei şi urmează codul de conduită MRS şi principiile ESOMAR. Censuswide este, de asemenea, membră a Consiliului Britanic de Sondaje.

Cercetarea Censuswide a fost utilizată pentru a stabili numărul de articole de îmbrăcăminte deţinute de fiecare britanic în parte – permiţându-ne să calculăm mediile aritmetice. Datele Green Story au indicat câţi litri de apă utilizează fiecare dintre aceste articole de îmbrăcăminte în procesul de producţie. Acestea au fost înmulţite pentru a calcula numărul de litri de apă utilizaţi pentru producerea garderobei medii = 634.510 de litri. Această cifră a fost înmulţită cu numărul de adulţi din Marea Britanie (55.190.347) = 35 de trilioane de litri. Cifrele au fost calculate utilizând cantitatea de apă necesară pentru fiecare articol de îmbrăcăminte, înmulţită cu numărul mediu al fiecărui articol per piaţă, totalizate şi înmulţite cu numărul populaţiei de 16 ani şi peste din fiecare ţară.

Despre Green Story

Green Story este platforma de referinţă în domeniul informaţiilor despre sustenabilitate, creată exclusiv pentru industria modei. Ancorată în excelenţa datelor şi susţinută de o echipă de experţi, Green Story conduce transformarea sustenabilă prin furnizarea de informaţii precise privind amprenta de mediu a unui produs.

Despre colecţia Water Silks

• Thames Dark Waters – Numele celtic antic este „Tamesis", care înseamnă ape întunecate. Designul vectorial celebrează puterea puternică şi forma aeriană a râului. În reverenţă faţă de apă şi viaţa dinamică a oraşului, regăsită în toate direcţiile de-a lungul malurilor sale şi dincolo de acestea.
• Seine Source – Numele antic „Sequana" înseamnă Zeiţa Izvoarelor sau divinitatea vindecătoare a izvoarelor. Acest design aduce un omagiu formării celor 20 de districte ale oraşului, sau Arrondissements, dispuse în spirală în sensul acelor de ceasornic, intersectate de râul Sena.
• Navigli Ripples – O celebrare vizuală a sistemului de canale interconectate, utilizate cândva pentru a distribui marmură. Designul reflectă cele cinci canale ale oraşului prin cinci straturi fotografice – reminiscente ale marmurei tăiate – aducând vibraţie creativă şi curgere acestor râuri artificiale.
• Spree Stripes – „Sprewa" provine din vechiul celtic spreutaną, care înseamnă „a ţâşni". Acest design face referire la formele emblematice şi ritmurile repetitive văzute şi simţite în tot oraşul, prin intermediul industriilor sale de modă, arhitectură, muzică şi design.

Despre Epson / imprimanta Monna Lisa

De peste 80 de ani, Epson se află în avangarda inovaţiei în domeniul imprimării. Cel mai bine cunoscut pentru soluţiile de imprimare pentru uz casnic şi de birou, Epson a fost pionierul unui proces de refibrizare a hârtiei şi a textilelor fără apă, cunoscut sub denumirea de Dry Fibre Technology (DFT). Utilizată iniţial pentru reciclarea hârtiei de birou, DFT a fost acum adaptată pentru a produce role de material neţesut imprimabil din articole de îmbrăcăminte uzate, fără a necesita apă.

Dry Fibre Technology reprezintă o inovaţie şi o oportunitate semnificativă pentru industria modei, deoarece oferă un proces de defibrizare fără apă, care face din circularitatea modei o realitate.

Soluţia Epson pentru tehnologia de imprimare digitală textilă, Monna Lisa, poate reduce semnificativ consumul de apă (cu până la 97%). De asemenea, reduce contaminarea cu coloranţi şi minimizează risipa de textile.

Despre Patternity

Inspirând un stil de viaţă pozitiv prin cercetarea, designul şi experienţa tiparelor

Uniţi de o dragoste comună pentru tipare, PATTERNITY a fost co-fondată de „pionierele de cult ale tiparelor", artista Anna Murray şi designerul Grace Winteringham, care s-au alăturat cu o misiune şi o etică de bază – de a da tiparelor o voce puternică şi pozitivă – atât pentru oameni, cât şi pentru planetă.

Astăzi, PATTERNITY se află cu fermitate în inima comunităţii creative internaţionale, renumit pentru abordarea sa premiată în domeniul cercetării, designului şi experienţei tiparelor. Au colaborat cu branduri şi organizaţii internaţionale, inclusiv Airbnb, The Barbican, V&A, Penguin, Google şi Nike, şi sunt prezentaţi în mod regulat în publicaţii precum Vogue, The New York Times şi revista Wallpaper*.

Cu un angajament faţă de cercetarea aprofundată a tiparelor şi înţelegerea acestora, procesul de design unic şi festiv al PATTERNITY se inspiră din prezenţa omniprezentă şi interconectivitatea tiparelor în întreaga viaţă – atât văzute, cât şi nevăzute. Proiectele lor estompează intenţionat graniţele dintre lumile ştiinţei şi naturii, spiritualităţii şi sustenabilităţii, arhitecturii, antropologiei, psihologiei, sănătăţii şi designului. Tiparele lor grafice îndrăzneţe, susţinute de concepte semnificative şi de o narativă de profunzime, au câştigat aprecierea întregii lumi; gamele de produse sunt comercializate în muzee importante şi retaileri independenţi de lux la nivel internaţional.

Cu o comunitate online în continuă expansiune de peste un milion de entuziaşti ai tiparelor din întreaga lume, filozofia influentă şi democratică a PATTERNITY – „de a încuraja pe toată lumea să găsească mai multă curiozitate şi conexiune în viaţa de zi cu zi" – a atras entuziaşti ai tiparelor de la Beijing la Boston şi a fost citată de The Telegraph drept unul dintre „Top 10 cele mai influente bloguri de stil" din lume şi votată „Cel mai bun din show" la prestigioasele Wallpaper* Design Awards.

Viziunea unică a PATTERNITY asupra puterii tiparelor de a schimba pozitiv lumea din jurul nostru le-a consacrat ca autoritate de referinţă, sinonimă cu tiparele şi stilul de viaţă pozitiv în prezent.

WWW.PATTERNITY.ORG

---

[1] Epson „Water Footprint Report", ianuarie 2025. Cercetarea Censuswide a fost utilizată pentru a stabili numărul de articole de îmbrăcăminte deţinute de fiecare persoană în parte – permiţându-ne să calculăm mediile aritmetice. Datele Green Story au indicat câţi litri de apă utilizează fiecare dintre aceste articole de îmbrăcăminte în procesul de producţie. Acestea au fost înmulţite pentru a calcula numărul de litri de apă utilizaţi pentru producerea garderobei medii = 634.510 de litri. Această cifră a fost înmulţită cu numărul de adulţi din Marea Britanie (55.190.347) = 35 de trilioane de litri. Cifrele au fost calculate utilizând cantitatea de apă necesară pentru fiecare articol de îmbrăcăminte, înmulţită cu numărul mediu al fiecărui articol per piaţă, totalizate şi înmulţite cu numărul populaţiei de 16 ani şi peste din fiecare ţară.

[2] LENZING™ ECOVERO™ este un brand de fibre vâscoase care practică o producţie responsabilă pentru a maximiza eficienţa resurselor şi a minimiza impactul asupra mediului.

[3] Această cifră se referă la potenţialul de economisire a apei al modelului Monna Lisa 13000 (ML-13000) cu cerneluri pe bază de pigmenţi. Sursa celor 97% provine din Institutul de Mediu Fuluhashi, 2024, „Raport privind consumul direct de apă în imprimarea digitală textilă".

[4] Raportul Parlamentului European privind „Impactul producţiei textile şi al deşeurilor textile asupra mediului", martie 2024.